映画と下町が生んだ経済効果とは？

2025年秋、映画『東京タクシー』の公開を記念して、主演の木村拓哉さんが柴又を訪れました。帝釈天参道を歩く姿は、まるで『男はつらいよ』の寅さんが現代に蘇ったかのよう。地元の人々との交流や名物グルメへのリアクションは、SNSやYouTubeでも話題となり、柴又の魅力が全国に広がるきっかけとなりました。

映画と街並み──柴又の文化的背景

柴又といえば、映画『男はつらいよ』の舞台として知られています。昭和の香りが残る参道や帝釈天の風景は、今も多くの観光客を惹きつけています。今回の『東京タクシー』も、そんな柴又の情緒を活かした作品。映画の力が街の魅力を再発見させる好例となりました。

経済効果の試算──キムタク効果はどれほど？

木村拓哉さんの登場による経済効果は、過去の事例からも注目されています。2022年の「ぎふ信長まつり」では、キムタク出演により約150億円の経済効果が生まれたと試算されています。

柴又の場合、規模は小さいながらも、仮に1万人が追加来訪し、平均消費額が5,000円とすると、約5,000万円のフロー効果が見込まれます。さらに、SNSや動画による拡散で「行ってみたい」「また来たい」と思う人が増えれば、ストック効果として継続的な経済活性化も期待できます。

地域活性化のヒント──映画と街の共創

今回の訪問をきっかけに、柴又では地元商店とのコラボ企画や、映画ロケ地マップの配布なども検討されているようです。観光客が「物語の中に入る」体験を提供することで、地域の魅力はさらに深まります。

また、YouTubeやSNSを活用した情報発信は、若い世代へのアプローチにも効果的。映画と街が共に物語を紡ぐことで、柴又は“観光地”から“体験地”へと進化していくのかもしれませんね。